Durante alguns anos, o AMP foi tratado como solução quase obrigatória para quem queria desempenho e visibilidade no mobile. Depois, passou a ser visto como algo ultrapassado ou até prejudicial. Como quase tudo em tecnologia, a verdade está no meio.
Antes de decidir usar ou abandonar AMP, é preciso entender o problema que ele tentou resolver, quem o criou e o que mudou desde então.
O que é AMP
AMP (Accelerated Mobile Pages) é um framework criado para entregar páginas extremamente rápidas no mobile, com um conjunto restrito de HTML, CSS e JavaScript. A ideia central é reduzir ao máximo tudo que pode atrasar o carregamento.
Na prática, páginas AMP:
- carregam com menos recursos
- têm layout mais previsível
- priorizam conteúdo acima de scripts
O foco sempre foi experiência, não estética ou flexibilidade.
Quem criou o AMP e por quê
O AMP foi criado pelo Google, em parceria com outros players, por volta de 2015. Naquele período, a web mobile era lenta, pesada e inconsistente. Sites abusavam de scripts, anúncios e trackers, e a experiência no celular era ruim.
O AMP surgiu como uma resposta direta a isso: impor limites para forçar desempenho.
Para que o AMP realmente serve
O AMP serve para garantir carregamento rápido e previsível, especialmente em:
- notícias
- artigos
- conteúdos informativos
- páginas públicas e abertas
Ele nunca foi pensado para:
- aplicações complexas
- áreas autenticadas
- e-commerces completos
- experiências altamente interativas
Quando usado fora do escopo, costuma frustrar.
O auge do AMP e a associação com SEO
Durante um período, o AMP foi fortemente associado a vantagens de visibilidade, especialmente em carrosséis de notícias no mobile. Isso criou a percepção de que “usar AMP ajuda no ranking”.
Com o tempo, o Google deixou claro que não é o AMP em si que melhora SEO, mas sim os sinais de experiência (velocidade, estabilidade, interatividade). A partir daí, o AMP deixou de ser requisito e passou a ser apenas uma opção.
O que mudou nos últimos anos
Hoje, tecnologias modernas permitem alcançar desempenho semelhante ao AMP sem suas limitações:
- frameworks mais leves
- melhor uso de cache
- CDN em borda
- Core Web Vitals como métrica oficial
Além disso, o próprio Google passou a priorizar experiência medida, não tecnologia usada.
Resultado: AMP deixou de ser obrigatório e virou decisão estratégica, não padrão.
As principais vantagens do AMP
Quando bem aplicado, o AMP ainda entrega benefícios reais:
- carregamento quase instantâneo no mobile
- layout estável (baixo CLS)
- menor consumo de dados
- previsibilidade de performance
Para sites focados em leitura rápida, isso pode ser relevante.
As limitações (e por que muita gente abandonou)
O AMP impõe restrições que incomodam em projetos mais maduros:
- menos controle sobre JavaScript
- personalização limitada
- integrações mais complexas
- dependência maior de cache externo
Além disso, manter duas versões (AMP e não-AMP) aumenta custo de manutenção.
AMP vale a pena hoje?
Depende do tipo de site.
Pode fazer sentido se:
- o foco é conteúdo informativo
- o público é majoritariamente mobile
- a equipe é pequena
- performance ainda é um problema sério
Provavelmente não vale se:
- o site já tem bom desempenho mobile
- há muita interatividade
- o projeto depende de lógica complexa
- o time consegue otimizar sem AMP
AMP não é solução universal. É ferramenta específica.
Como medir engajamento em páginas AMP
Aqui está um ponto crítico: muita gente mede errado.
Métricas que fazem sentido
- tempo médio na página
- scroll depth
- taxa de retorno
- cliques em links internos
- eventos de leitura (ex.: 50%, 75%, 100%)
Essas métricas mostram se o usuário consumiu o conteúdo, não apenas se carregou rápido.
Atenção à fragmentação de dados
AMP pode gerar URLs diferentes e cache intermediário. Isso exige cuidado para:
- consolidar métricas corretamente
- evitar duplicação de sessões
- manter rastreamento consistente
Sem isso, o engajamento parece pior (ou melhor) do que realmente é.
AMP não substitui estratégia de performance
Um erro comum é usar AMP como atalho para não otimizar o site principal. Isso cria uma falsa sensação de qualidade.
AMP deve ser:
- complemento
- experimento
- ou solução pontual
Nunca muleta permanente.
Conclusão
O AMP nasceu para resolver um problema real da web mobile e cumpriu bem esse papel. Com a evolução das tecnologias e das métricas de experiência, ele deixou de ser obrigatório, mas não se tornou inútil.
Hoje, usar AMP é uma decisão consciente, não uma regra. Vale para alguns contextos, é desnecessário para outros. O que realmente importa é entregar uma experiência rápida, estável e previsível — com ou sem AMP.
